Название "Auchan" происходит от названия первого магазина сети, открытого в 1961 году в пригороде Лилля (Франция) на улице Avenue des Hauts Champs, сокращенно "au Champ".
Содержание
История переименования торговой сети
Хронология событий:
| Год | Событие |
| 1996 | Основание сети АТАК в России |
| 2002 | Покупка французской группой Auchan |
| 2005-2006 | Постепенный ребрендинг в Ашан |
Причины смены названия
Основные факторы:
- Унификация бренда с международной сетью
- Создание единого стандарта обслуживания
- Использование узнаваемого мирового бренда
- Уход от региональной привязки
Сравнительный анализ названий:
| Параметр | АТАК | Ашан |
| Происхождение | Российская сеть | Международный бренд |
| Узнаваемость | Региональная | Глобальная |
| Фонетика | Русскоязычная | Французская (Auchan) |
Процесс ребрендинга
Этапы перехода:
- Тестовый запуск нового бренда в отдельных гипермаркетах
- Обновление логотипов и фирменного стиля
- Переобучение персонала
- Маркетинговая кампания по информированию покупателей
- Полный отказ от старого названия
Особенности перехода:
- Постепенная замена вывесок
- Параллельное использование двух названий в переходный период
- Сохранение ценовой политики
- Обновление ассортимента
Последствия переименования
Позитивные результаты:
| Аспект | Результат |
| Имидж | Повышение доверия покупателей |
| Экономика | Доступ к международным поставщикам |
| Стандарты | Унификация качества обслуживания |
Негативные моменты:
- Временное недоверие постоянных клиентов
- Затраты на ребрендинг
- Необходимость повторного позиционирования
